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信息流广告5个创意生产法帮你快速get灵感,写出脑洞文案!

2018年09月25日1260

基于信息流广告的特殊性,用户停留时间极短,我们的文案需要自带“致命一击”的吸引力。但是,在实际操作中,优化师同学并没有太多时间来精雕细琢,有没有什么办法能快速产出好的文案创意呢?

这里搜罗了5个创意生产法,随便哪个都能帮你快速get灵感,只需把客户产品套进去即可,快来练练手吧。

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Feature:特点(产品/服务的卖点)

Benefit:利益(能让用户得到的利益)

Advantage:优点(产品/服务的竞争优势)

写文案时,我们往往专注F和A,从而忽略了B。而实际上,相比产品/服务有多好,用户更关心它能带来什么利益。

比如以下两条文案,哪个更让你心动——

① XX专注公司注册15年,流程简单一步到位

② XX专注公司注册15年,让你不出门完成全流程

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关键词联想,换个说法,就是 有方向的天马行空。

寻找该产品/服务的不同方向和特点,并随机组合创建思路。举个简单的例子,为少儿在线教育写文案,我们可以做以下联想——

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B1组合,我们可以写:

少儿补习班太贵,你知道有个途径能省一半吗?

C2组合,我们可以写:

儿子才听了2周的线上辅导课,这次考试进步好多

当然,在实际应用中,我们可以列出更多的方向和特点,其随机组合的效果绝对让你大吃一惊。

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当我们对产品/服务不了解时,该方法可以发挥很大的作用。

所谓 5W1H,就是what、where、why、when、who、how。

在动笔写文案前,先自己表述清楚该产品/服务是什么、在哪里使用、为什么用户要使用它、一般在什么时间用得比较多、其能达到怎样的效果。

思考完这些,你就能对这个产品/服务有了确定性的想法,还怕抓不住重点吗?

比如工业风扇,它是通风、降温设备,在车间、仓库等大空间内使用,用它来通风、降温,工人上班或其他需要的时候使用,希望它能达到很好的通风、降温效果。

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这样,我们就不怕跑题了——

① 几百平大厂房,用几台降温风扇足够,老板们来看看

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②市面上5种工业风扇对比,哪个通风降温效果更好?

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1、时光旅行法

把自己置身于10年前,100年前,甚至10000年前,或者10年后,100年后,10000年后,你会怎样看待这个产品/服务,它又能发挥怎样的作用?

未来10年,你会后悔没开一家这样的鸡排店

2、瞬间移动法

在不同国家、地域、空间,你又如何看待它?

希腊当地人都抢不到的内购房源,超低价赠绿卡

3、属性变化法

如果你站在另一个性别、年龄、种族、智力、国籍的角度,你会怎样应对?随着属性的改变,你会打开任何一个你以前所关闭的频道。

这三款皮鞋,随便一双送男朋友都合适

4、角色扮演法

站在父母、老师、经理、搭档、好朋友、敌人等角度,它有什么用?你希望它做到什么?

妈妈们千万别学我,这几样东西宝宝根本用不着

5、标志人物法

这是角色扮演法的延续,如果你是奥巴马、乔布斯、霍金等名人,你会如何看待这个产品/服务?

这款国产机功能玩出新花样,乔布斯可能都想不到

6、间隙填补法

确认你现在所处的位置A,和你的终点B。A、B之间存在的差距有哪些?这个产品/服务如何帮你填补这中间的差距?

缺几万块不用到处借,凭身份证就能申请

7、思维导图法

将你的产品/服务写在中心,然后围绕它发散出副标题,再根据副标题发散出更详细的副副标题,强迫自己打开脑洞。

8、美第奇效应

简单来说,就是在思想、观念和文化的交汇点上爆发灵感。你可以调动大脑,将各种概念联系在一起,组成新想法。比如从享誉盛名的作家、音乐家、游戏开发者等人身上,找到产品/服务与他们的相通点。

9、SWOT分析法

分析产品/服务的优势、劣势、机会和威胁,你将从中打开思路。

10、逆向思考法

思考同类型的产品/服务是如何发挥作用的,之后,从反面入手构思文案。

11、反作用破坏法

你的产品/服务面临哪些反作用因素?比如,广告的数目和网页浏览量就是反作用因素:广告越多,浏览网页的游客就越少,怎样消除这个矛盾呢?你可以只保留与主题相关的广告,或者用连续广告代替单独广告。

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 1、利用追求心理

加盟XX零食店,快速实现财富自由

2、利用规避心理

加盟XX零食店,不用再拿死工资过日子

3、利用恐惧心理

错过这个加盟开店机会,明年创业会更难

4、利用失去心理

0加盟费开零食店,今年只有这一次机会

以上就是今天跟大家分享的所有内容,即使不全掌握,记住两三个并且多用几次就熟练了。

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