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时长15秒,让视频广告的方式简单点!

2018年03月25日4110

视频广告

根据认知心理学的分析,一般人只需要15到20秒的短暂认知,便可形成深刻的短时记忆。基于这个原理,15秒短平快的广告以各种形式频繁出街。比如APPLE近期的极简15秒视频广告:

第三方数据机构DCCI曾做过一个统计,有85%的用户是对广告抱有接纳的态度的,可以接受45秒的只有3.8%,而接受15秒广告的用户是67%,这相差了17倍。

世界10大市场研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究报告指出,在同样环境下,三支15秒,45秒和60秒广告混播,对于15秒广告正确的记忆力是其中最高的。
可见,广告的时长一增加,反而有可能更容易被遗忘。于是15秒成为了大多数广告选择的标准时长。15秒广告,通常用于车载广播广告、电梯视频广告、电视广告等。视频广告如何在短短的15秒内进行内容设置,以提高广告的影响力?在此,我们做一个分享。
总体来讲,视频广告制作要坚持四大原则:
1、广告要尽早提出品牌名、品类名
2、广告中需重复3次以上品牌名
3、广告要告诉受众他能得到的利益点
4、广告设置背景音乐一定与内容节奏匹配
第一个和第二个原则是最基本的原则。15秒,十分短暂,广告必须承载品牌最重要的信息,即品牌名字和产品形式。通过15秒视频广告,品牌名要尽早出现、反复出现,这是最有效的促使你的品牌名被记住的手段。比如,网易考拉海购的15秒电梯视频广告,反复强调“买进口上考拉”,品牌、产品、定位都进行了充分呈现。
第三个原则,要求在15秒的视频广告中,讲清楚利益点,这个原则在新产品进入市场初期尤为重要。在早期市场研究中,必须清晰界定的利益点——如何说动消费者!比如,荣耀9“好得没话说”系列的15秒电梯视频广告,将荣耀9的特点一一列出,15秒内产生对其产品拍照成像的深刻印象。

第四个原则其实是关于广告整体氛围的营造。15秒的视频广告中,使用未经专业打磨的背景音乐,如果单纯以流行、熟悉、动听为目的,这会使得广告受众分心去听背景音乐,却忽略了广告语本身。所以在视频广告中,背景音乐一定要选择与内容节奏相匹配的,避免出现喧宾夺主情况的出现。
掌握以上四个基本原则, 选择精准触达目标受众的有效媒介,短短的15秒也能成就品牌刷爆受众生活各个场景的契机。
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