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揭秘影响关键词竞价排名的主要因素

2016年08月24日13040

百度竞价

       百度对关键词进行排序时,综合考量推广商户行为、网民体验等多方面的因素,包括推广主体信用情况、预估点击率、业务相关性、着陆页体验、转化加分、网民相关因素、其他推广商户影响。其中预估点击率、业务相关性、着陆页体验也是影响质量度得分的主要因素,质量度产品披露升级将新增这三个维度的数据。

1、推广主体信用情况

为维护生态环境更为健康良性发展,同时响应政府监管要求,百度将信用分值引入排名机制,如果你的信用分值较低,推广展现将可能受到限制。

2、预估点击量(质量度)

预估点击量衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大。

3、业务相关性(质量度)

业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

4、着陆页体验(质量度)

着陆页体验主要衡量您推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

百度竞价推广质量度

5、关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。

6、转化加分

百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升,转化加分来源于推广结果的历史转化数据。

7、网民相关因素

每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情境和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。

8、其他推广商户影响

其他推广商户可能随时会进行调整(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响到您的排序。

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