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今日头条新上线这款信息流广告分析工具,助力提升推广效果!

2017年12月08日9440

信息流广告分析

作为近年来行业内飞速发展的广告平台,今日头条通过技术与算法吸引到了大批广告主在其平台进行投放。

但越来越多正在使用头条投放的广告主吐槽,为什么头条后台没有自己的落地页相关分析工具,导致很多优化问题没有办法解决,部分广告主只好通过第三方的工具去协助,比如我们会遇到这样的问题:

广告有展示、有点击,转化量却很少?

进入落地页的用户数还不错,实际提交表单数低?

想优化落地页,却不知优化哪一部分?

很多人甚至一度怀疑投放流量的真实性……

终于,头条对外宣布热图分析工具全量上线,以上问题即可迎刃而解。

在讲头条热图分析工具之前,我们先普及一下 热力图的原理和类型:

热图(heat map)也称热力图,是以特殊高亮的形式显示用户页面点击位置或用户所在页面位置的图示。借助热图,可以直观地观察到用户的总体访问情况和点击偏好。

目前常见的热图有 3 种:

1、基于鼠标点击位置的热图

2、基于鼠标移动轨迹的热图

3、基于内容点击的热图

三种热图的原理、外观、适用的场景各有不同。

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一般情况下,点击推广(包含SEM和信息流)的热力图为第一种居多,下面我们一起来看下头条近期上线的热图分析工具。

一、头条热图分析工具

我们先来引用一下官方的定义:提供强大的落地页分析功能,让广告转化提升变得更加轻松、有效。

直白一点,就是头条的热图分析工具上线了,大家在头条又多了一个渠道去评估我们的效果。

二、热图分析工具在推广中的作用

1、监测落地页的具体质量;

2、了解用户的落地页浏览路径;

3、掌握哪些元素最受欢迎;

4、获得潜在转化信息和优化方向。

三、头条热图分析工具功能

进入移动建站内“我的站点”,点击“数据管理”进入落地页数据页面。点击“概览”菜单,即可看到落地页的“数据概览”。

首先呈现的是访问趋势和转化效果分布,紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。

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(平均阅读比例)

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(平均停留时长)

平均阅读比例:可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容,从整体上评估落地页的质量度。

平均阅读时长:用户在落地页停留了多长时间,也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看,用户阅读时长越长。

点击“分析”菜单,即可进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式,直观展现用户在落地页上的三大维度数据,分别是:浏览触达、点击分布、注意力。

1、浏览触达:从首屏开始往下,用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能,可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失,精准找到流失的页面位置,制定优化策略。

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(浏览触达热图:清晰显示浏览用户百分比)

2、点击分布:关于用户点击行为的热图分布,颜色越红的区域,代表用户点击越多。通过对点击热图的分析,能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容,将广告需要突出的信息结合用户习惯,为提升转化提供明确的优化策略。

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    (点击分布热图:调整数据条,获得最热点击区域)

3、注意力:注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域,代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布,从图片或文字内容上给出优化方向。

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(注意力热图)

除此之外,落地页的点击率排名前5也会直观展示,并展示对应的点击率,让对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

四、热图分析工具对推广的影响

1、广告投放更加可视化,点击热力图、注意力热图,直观地看到用户行为,阅读时长等,提供落地页优化思路,对落地页针对性的进行优化,提高落地页转化率。

2、用户行为大数据,了解用户对落地页什么位置更感兴趣,收集落地页转化亮点,作为后期优化参考依据。

最后,热力图具有一定的参考作用,但也不可完全迷信,还需结合其他方面的数据(展现、点击、转化率等),以及创意质量和受众群体来综合分析。

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