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2018年视频广告四大趋势:6秒广告/中插广告/个性化推荐/广告审查...

2017年11月27日9510

视频广告

在过去的两年里,随着网络基础设施的完善,智能设备的普及,移动视频日渐成为一种用户依赖的媒介载体。据思科统计,视频占2017年互联网流量的69%,到2019年-2020年,随着5G的到来,这个数字还会增长。

美国视频广告营销公司 GlassView创始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上发表文章,预言2018年美国视频广告发展的七种趋势。根据观察,《4A广告周刊》认为这7个趋势里面有四大趋势最值得广告主关注。

1.视频广告时长短化,6秒广告将流行化

James认为,随着网络内容的碎片化和多样化,人们的注意力已经很难持久集中在一样东西上。因此,对一个视频广告而言,6秒左右的长度即可,这既能起到快速露出品牌的作用,同时也降低对用户的时间、精力的消耗,更能取得良好效果。鉴于此,今年1月,谷歌将广告主的视频限制在6秒以内,福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。

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这种6秒钟的短视频广告,迫使创意者把最核心的内容集中展示出来,在最短的时间里呈现给用户。同时,它也很适合做连载内容。

这种短小精悍的广告,通常让人来不及眨眼就结束了,没时间按下“跳过”按钮。所以,谷歌相信,Bumper ads适用于移动设备,能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。

2.在视频中间插播广告将更加普遍

消费者对广告信息的抵抗能力正在增加,不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截,再不行就看到长广告就跳出视频。于是,中档广告的形式也越来越受欢迎。

到2016年,Facebook的视频播放时长已经超过1亿小时,但扎克伯格坚决不让视频制作者在视频开头加入贴片广告,怕因此失去一部分用户时长。今年9月份,Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告,在视频播放到第20秒时插播广告。这样,已经被视频内容吸引的用户就会更容易看完广告。

中插广告将成为视频广告商业化的重要形式,其实在中国更是在全球首创了创意中插的广告模式,并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自如。剧星传媒的査道存说:创意中插的市场规模将突破20亿。

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可口可乐在《军师联盟》的创意中插广告

3.个性化推荐的千人千面将成为必备

个性化一直是一个广告业的口号。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

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推荐引擎的任务之艰巨,仅仅因为YouTube视频库的规模非常之大。“YouTube的推荐系统负责为其超过十亿的用户找出各自感兴趣的内容,从其日益庞大的视频库中推荐个性化内容。”这是Google的研究人员在YouTube推荐算法论文中所作的描述。

这个日益庞大的视频库每一天每一分每一秒都在不断上传新视频,而打造如此复杂的一个推荐系统则非常具有挑战性,因为该系统需要持续不断地筛选这些难缠的视频,并从中及时鉴别出最新、最相关的内容,同时忽略掉那些不必要的噪音。

4.各平台将加强对广告内容的审查

这是基于清除造假、不良广告,提高平台信誉的考虑。10月8日上午消息,Facebook向广告主发出的一封邮件显示,未来所有基于“政治、信仰、种族和社会问题”去瞄准用户的广告在上线前必须接受人工审核。

11月初,Facebook副总裁兼首席法律顾问科林·斯特雷奇(Colin Stretch)表示,在Facebook的安全、产品和社区运营团队中,有大约1万名员工在从事与安全有关的工作。未来将保证在2018年底之前投入更多的资源并将从事安全工作的员工数量增加一倍。

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也就是说,明年会有2万名员工从事安全有关的工作。而在去年,Facebook的员工总数只有17048人,截至今年6月30日,也就才有20658人。

据了解,Facebook公司专门关注恐怖主义内容的员工数量有数千人,还有150名员工把全部精力都放在清理恐怖主义相关内容上。Facebook之前曾表示,公司将招聘3000名内容版主来审查和删除与暴力和自杀企图有关的视频。此外,Facebook还将再招聘1000多人来审查和删除广告。

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