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至今为止最详细的微信朋友圈广告投放攻略!

2017年05月05日40081

微信朋友圈广告

微信朋友圈广告已经上线了,好多人或者商家都想在朋友圈做广告。那么微信朋友圈广告怎么投放推广呢?微信朋友圈广告费用是多少呢?下面来看看小编的介绍吧

想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回,心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈,当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何,值不值得投一把?笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回,尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看,目前各家的效果波动比较大,单iOS平台折算成CPA,在30-200多不等,跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系,之前越早投的效果相对好些。

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微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目,其中游戏类为第19类一级行业。主要包含:

角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。

目前,基本上,只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。

一、微信朋友圈的一些数据分享

说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。

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1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?

根据企鹅智酷的调研结果,最主要的两个新闻的获取源,手机新闻APP排名第一占55.4%,微信/微博/QQ空间,紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台,微信则是第一名。

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目前,根据腾讯公布的数据,微信的越活跃用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。

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1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?

性别上,目前微信的用户主要以男性居多,男女比例2:1。

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人员构成上,以企业职员为主,占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%,并不是很高。

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95后更倾向使用QQ空间,95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到,39.44%,95后则仅为20.42%。

根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。

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1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?

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二、微信朋友圈广告实战——流程

微信朋友圈广告流程怎么样的?

实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。

首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。

2.1开户

请先行注册和开通所需账号与功能:

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。

2.2 创建广告

明确推广目标:

品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

2.3方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

2.4广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

2.5效果追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、微信朋友圈广告收费怎样?

说完流程,还是先来聊聊钱,毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?

实际上微信朋友圈广告5万就能投,并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万,可能也就是一眨眼就没了。

微信朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5万元,单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

另外根据情况有些曝光是不收费的,微信定义为赠送曝光: 投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。

四、不同的投放额度不同的展现形式

这个确实是个坑,很多公司在决定投放朋友圈的时候,一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案,最后发现小于100万,微信只给你一张外层图。所以呢,通过外层图基本上可以估计出投放情况。

1. 普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

2. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

* “查看详情”文链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

3. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

1. 核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

2. 普通城市:最低出价为30元/千次曝光

竞价购买目前所支持的服务标准如下:

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

五、微信朋友圈广告实战——种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

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朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

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详情页,后台的设置就是这样子

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

六、微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

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2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

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3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

七、数据说话,关于微信朋友圈的几点思考

1.思考清楚微信的活跃用户

主要是上班的白领一族,所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表,对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。

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2.激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计,55.1%的微信用户好友超100人,61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了,55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个触达用户都帮你转发,那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。

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3.如何让微信朋友圈广告吸引人

100万以下的朋友圈广告,模板是固定的,想在形式上做创新不太可能,更多的是从内容着手,图片类是大家比较乐于接受的,视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大,能自己定制页面,建议链接越少越好,朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。

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可能有些朋友看完还不够尽兴,因为投放数据是涉及微信及我们自身内部敏感信息,肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来,每个产品及素材的差异性都很大,实际上可以说并没有多大的参照意义。整体上说,微信朋友圈目前来说,除了是不错的品牌曝光以外,作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话,除了某东刷了一周屏以外,貌似也没有哪家公司那么干过了,当然如果你们够魄力而且不差钱,不妨试试,到时候和大家也分享分享。

文/游戏葡萄

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评论列表1条评论
微信朋友圈广告
微信朋友圈广告回复 朋友圈广告收费为CPM方式,即以一千次曝光为单位收取费用。
1.排期购买
按千次曝光收费,广告投放区域不同价格不同,单次投放预算需5万以上;
2.本地门店服务
收费方式同排期,针对线下门店,单次投放预算仅需300元以上;
3.竞价购买
仅支持普通城市,最低出价30元。
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