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百度竞价教程一:百度竞价原理-流程-技巧【干货】

2016年08月16日14930

      搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网站或网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户主动的找到企业,并点击企业的广告,最终和企业产生联系或下单。


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       百度竞价原理:

  百度竞价点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价。

  1. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

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  2. 如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格越低。

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  百度竞价流程:

  一、前期信息收集

  知己知彼,百战百胜。我们做竞价之前不能迷迷糊糊就开始了,要先明白整体形势。收集好了相关资料以后,我们下去就井然有序了。首先我们要先了解我们做的这个行业,我们的竞争对手。我们的竞争对手有哪些?我们的对手在做什么词?收集热门关键词。大概了解热门词还有一些常见行业的单价等相关信息。

  二、创建账户,分析添加关键词、设置价格

  当您已经建立了一个网站,并通过百度开通账户后,您就可以进行一系列诸如:设置架构、购买与产品/服务有关的关键词,为这些关键词设定合理的出价、编辑推广信息……等活动,来建立账户。随后将这些信息发布出来。网民会通过不同的关键词来检索他想找的信息,这时搜索结果页中可能也列出了您被搜索词触发了的推广信息,当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时,他们会点击这条信息,从而被您在推广信息中设置好的URL带入您的网站,这时,您已经成功的将这些网民转化为您的潜在受众了。

  关键词的布局选择应该从以下几个基本步骤开始:地域->大类->词性->词意

  第一步:地域

  这就不用多说了,按地域划分。

  第二步:大类

  如 男装、女装这是大类

  第三步:词性

  这个要着重说明一下关键词分为:名词、动词、形容词等等。关键词通常为名词,如:呼叫中心、电话录音系统,按词性划分如:呼叫中心供应商、呼叫中心软件、ip电话录音系统。

  关键词,按词的属性划到一起,通常情况下,词性划分只起到辅助作用,以第四步词意划分为主。

  第四步:词意

  从网民的搜索意图出发,将关键词表达意思相同的关键词放在一起,这是按词意划分的方法。

  按上述四步,所有行业的关键词都可以建立健康的帐户结构。另建议,每个单元关键词最好在5个左右。

  最终,优化百度竞价帐户结构的原则是:保证关键词与创意结合的通顺度,只要能最大程度的保证创意的通顺度,不管用何种方式分配关键词,帐户结构就是健康的。

  价格的设置价格的高低直接影响到排名的前后,所谓竞价,就是价格的竞争,你出的价格越高,你的排名就越靠前,但是怎么样才能使得自己的排名靠前又不会让价格太高呢,其实现在很多做竞价的都追求排名第一,尤其是一些大型集团。认为我的排名第一了,就越多人咨询,其实结果往往不是这样,根据我的经验,左边前三排名差别都不会很大,所以我认为这一快没有必要去刻意追求排名第一,我们只要能在左边前三四位之内就可以,这样就可以使得资金的合理优化配置。上面讲到质量度很大程度上影响排名,下面就来看看。

  三、关键词创意、网站结构的优化

  百度竞价关键词质量度优化是用户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。质量度优化是一个不断尝试的过程,建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

  百度关键词质量度的计算需要收集一段时间的数据进行计算,主要反映网民对该关键词的认可程度。影响质量度的因素有:关键词相关度、标题描述质量、其他用户竞争行为、网页质量、一段时间的历史数据等。质量度是一个相对于其他竞争对手的相对值。

  关键词质量度作用和好处:

  质量度可以有效评估网民对用户该关键词认可程度和关注度,有效衡量用户该关键词在同行业用户中被关注程度的高低。质量度较高的话,可以让用户以较少的钱获得较好的排名。

  吸引关注 —— 设计创意信息

  推广结果能够在百度的搜索引擎中出现并不是最终目的,搜索结果排名是一种稀缺资源,当潜在用户通过某个关键词进行检索时,会在结果页中反馈大量的结果信息,如果推广信息位置靠后,被潜在用户发现的机会就大大降低,推广效果更无法保证。因此,还需要让这些推广信息在有限的搜索结果位置中获得靠前的排名,以便展现您的推广信息。但是靠前的排名只是为您增加更多被发现的机会,要想引起潜在受众的兴趣从而发生点击行为,还需要时刻把握潜在受众的搜索行为,用准确的关键词和独特的创意使推广信息脱颖而出。

  获取咨询 —— 优化网站结构或内容

  作为企业推广的利器,百度搜索推广为客户网站带来了可观的访问量,这时搜索营销的第一次转化搜索营销还需要完成第二次转化:将访问量转化为潜在受众的进一步行动:咨询。每一次搜索点击都代表着一位有意向的潜在受众,他们希望通过到达的网站获取感兴趣的产品/服务的信息,并在比较、评估后做出下一步行动的决策。因此,在设置推广信息的同时,需要在网站建设上下一番功夫。一个独具吸引力、清晰简洁的呈现产品/服务优势、并拥有明显的联系方式的网站,会让潜在受众产生进一步咨询获得更多信息的动机。这时,也就成功地将访问量变为咨询量,获得了宝贵的销售线索!对于以打品牌为主的客户,更需要关注该环节。

  形成转化 —— 跟进达成目标

  通过前面两步转化,您已经获得了很多潜在受众的访问,并利用您的网站说服他们进一步了解您的产品/服务。这时,您距离营销目标的实现仅差最后的一步:及时把握该销售线索,与潜在用户建立密切的关系,促成他们的注册或购买行为,完成最终营销目标的转化。通常,这一环节更加适用于在线注册或直接销售产品的客户。此时,您需要做的就是:充分调动线下资源,把握潜在受众的每一次咨询(例如:保证及时接听咨询电话,提高咨询说服技巧,注意回复礼仪等),增强他们对我们的服务的信心,促成他们完成预约。

  四、关键词匹配

  关键词添加好,创意优化好以后,接下来我们的工作就是进行关键词匹配了。百度竞价系统关键词总共有四种匹配方式,用户可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式,很多人觉得关键词匹配没什么设置,不重要,我认为关键词的匹配设置好了,不仅可以为你节省许多推广费用,并且还可以为你带来更大的效果。

  1、精确匹配

  简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。比如说,你设置推广的关键词为“办公家具”那么只有当用户在百度输入“办公家具”的时候,符合精确匹配条件,你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内,只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差,即不符合精确匹配条件,那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。

  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

  2、短语匹配

  用户搜索的关键词完全包含推广设置的关键词,并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)匹配。推广信息才会在搜索结果中展现出来。例如:推广的是“办公家具”这个词,那么用户搜索输入“办公家具价格”,“办公家具新闻”,“购买办公家具”,“哪里有办公家具卖”等等时,符合短语匹配条件,你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内,但如果用户输入的是“办公室家具”,“木制办公室家具”等词,不符合短语匹配条件,你的信息不会出现在百度推广展示范围内。

  优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

  3、广泛匹配

  是一种大众的匹配方式,也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如:推广的是“办公家具”这个词,那么用户搜索“哪里有办公室家具卖”,“办公用品家具摆设”,“家具商场”,“欧式家具”等等时,符合广泛匹配条件,你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

  4、否定匹配

  与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如:用户只做“成都办公家具”这个词,不做“重庆办公家具”这个词,选择的是广泛匹配和短语匹配,输入“重庆办公家具”也符合条件,信息也会被显示出来,为了节省不必要的费用,可以把“重庆”作为否定词。

  优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

  劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

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  五、百度竞价推广第四步、着陆页的选择

  只要是ppc广告,都需要把对的人带到对的页面,才算合格。目前来看,很多企业都是着陆到首页,太不雅观了。不能在第一屏提供有足够营销力的页面,抓不住用户的心,打不消客户的疑惑,凭什么会选择你的产品?客服交流沟通不彻底,也是一个重要的原因。建议企业制作专题页推广自己特长产品,页面的制作需要了解你客户群体的方方面面,这里不在过多的累述。

  六、观察调整

  关键词选择设置好了之后,不是就完事了,根据百度竞价的效果,我们要随时关注排名、消费、商务通有效对话、点击、网站跳出率等相关数据,进行反复分析从而来进行调整,还应该随时运用各种工具查看百度关键词指数分析,看看用户搜索关键词数量的变化,关键词在最近一周内的波动情况,哪些关键词又变得热门了,哪些关键词变得冷门了,用户搜索关键词的时段,次数,包括百度竞价后台关键词的出价变化怎样,了解这些之后,做到及时调整,尽可能的把推广成本降到最低而又能达到我们想要的效果。

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  百度竞价技巧

  一、推广计划建立技巧

  百度推广计划是对推广目标的一个大的分类,主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你的产品或服务来设立推广计划,比如说你是一个做语言培训的公司,那么推广计划的建立可以是:英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司,推广计划可以这样建立:电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求,你也可以建立推广计划为:北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划,一般推广计划方式很多就不一一列举了,总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别,用于管理各类别的关键词,使账户结构清晰明了。

  二、推广单元建立技巧

  推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类,下面直接管理推广关键词,一个计划里面可以包含很多的推广单元,一个推广单元里面也设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。推广单元的命名跟推广计划差不多,值得注意的是推广单元一定是包含推广核心关键词的一个集合。

  假设一个推广计划为英语培训,那么下面的单元可以命名为:英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等,分别代表不同的类目,都包含在“英语培训”这个大的计划里面;再说说“英语口语培训”这个单元,核心关键词肯定是围绕“英语口语培训”来展开的,那么单元下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的,如:英语口语培训机构、英语口语培训学校,北京英语口语培训,英语口语培训费用...,都是围绕英语口语培训为核心关键词来写的。有时候甚至可以把推广单元的名称直接命名为该单元要推广的核心关键词名称。

  1、产品词

  产品词可以是您提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

  前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议您在创意中着重突出您的产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

  不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,请您根据自身业务性质灵活把握。

  2、通俗词

  您的潜在客户可能会使用一些口语式表达,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。

  3、地域词

  即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京 法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,建议您在创意中突出产品/服务地域便利性。

  4、品牌词

  即含有您的自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如您的企业拥有的专有技术、专利名称等,但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

  5、人群相关词

  网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是您的潜在客户。

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  推广单元设置技巧简单总结为:

  1、同一单元关键词意义相近,结构相似。

  2、推广单元的名称要围绕核心关键词来写。

  3、每个单元关键词在5个左右,为一个单元写3-5条密切相关的创意。


  三、关键词选择技巧

       如何挖掘网站长尾关键词?

  关键词的设置相对于推广计划和推广单元来说更直接了,这个关键词就是目标用户在百度首页上搜索的词,所以至关重要,关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词,一般企业设置关键词的时候,喜欢把产品名称作为关键词,想到一些之后,就想不出来了,这里建议使用百度的关键词推广工具,这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词,企业可以根据需要进行选择性的筛选,这些关键词都是目标客户经常在搜的词,并且都是和推广产品或服务直接相关,效果也很好。

  简单说关键词选择的技巧有:

  1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关

  有的用户在选择关键词的时候,没有认真去考虑,草率的作了设置。如:有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词,并不是说这样不行,而是这样去设置关键词竞价,不太科学,用户搜索到你的几率很小,因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称,所以才用搜索引擎搜索,知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。这样设置关键词,除非用户知道你的公司名称或者网站名称,但这样的用户很少,很可能是回头客,要么就是你的网站火公司已经非常出名了,用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。

  关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词,这样会大大提高潜在用户的搜索量。比如说你的企业是卖办公家具这个产品的,那么你的关键词就可以设置为“办公家具,文件柜,班台,屏风,办公桌,班椅,沙发,办公家具采购,购买办公家具”等等,这样用户输入的关键词直接和你的产品相关,购买产品的意向也更加的大。但假如你设置为“办公家具图片,办公家具新闻,办公家具保养”等等这样的关键词,那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了,但他不一定要买你的产品,因为输入那些词的客户购买意向都不是很大,他们或许只想了解有关办公家具的信息,所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。我认为关键词的选择,最好符合产品自身特色,尽可能的精准,这样可以缩小目标用户群的搜索范围,提高转化率。

  2、关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯

  选择关键词就是为了让用户通过搜索引擎点击,然后进入自己的网站,试想如果你的关键词选择很陌生,用户都不知道,那用户怎样搜索到你的网站,更谈何推广效果。当然关键词太过热门也不是最好的,最热门的关键词,百度竞价就越高,竞争的人越多,但效果不一定就能达到最好。我认为选择关键词的时候一方面要多站在用户的搜索习惯去考虑,多想想用户在这个行业中经常搜什么词,不去选择太过陌生的词也不选择太过热门的词作为关键词,选择平常用户习惯性爱搜的词就是比较适合的词,尽量符合大众用户的搜索习惯。

  另一方面企业选择关键词的时候要根据预计的推广费用来选择,比如说热门的词,价格比较昂贵,如果企业的推广预算比较少,那么就可以选择价格中等的常用词,因为追求热门的词,费用很快就点完了,中等常用词竞争不是很激烈,点击的次数会更多,进入网站的几率就更大。还拿那个例子来说:假如企业是卖办公家具的,选择“办公家具”这个词点击一次假设是12元,假设你每天的预算是60元,那么最多点击5次当日推广费用就没了,但如果你设置的词是“办公家具采购”这个词点击一次假设6元,虽然会排在百度推广展示范围后面一点点,但要点击10次才用完预算,增加了1倍的点击次数,达到的效果,也许会更好。当然有钱的企业可以完全选择行业热门的关键词,因为这样排在竞价的最前面,点击的几率会更大,对于资金不是很大的中小型企业来说,就可以用以上方法,选择竞争程度中等的热门关键词。

  3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度

  按照以上两个步骤说的那样选择好了关键词之后,你应该再看看竞争对手的关键词是如何选择的,所谓知己知彼,百战百胜!竞争对手选择的关键词如果自己没有,那么自己也可以考虑选择设置,自己有的关键词,竞争对手没有,那么自己也去分析是否该词合理,别人为什么不选。另外竞争对手选择的是长尾词还是主关键词,选择了多少,大概预算是多少,都可以去了解,分析,打听一下,做到心中有数,最自己更有利。

  4、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整

  跟踪选定的关键词的转化率和其它效果,随时做出修改。


  四、百度竞价质量度优化

  百度的竞价关键词质量度评估分为一星灰色,一星HS,一星绿色,两星HS、亮星绿色三星词,其实,就算是同样的星级,质量度高低方面,还是会有细微的差别。影响关键词质量度的因素主要由:标题、描述、链接文章、关键词的点击率、账户等的综合表现这几个方面来综合决定。因为百度并没有明确公布关键词质量度的计算公式,所以,在创建账户时,只能尽量符合百度的一些模糊要求,并不能保证所有的关键词都上三星。

  质量度的重要性:大家都知道百度竞价分左侧和右侧,而决定是否能排在左侧主要就是根据出价和质量度了,所以质量度关系到推广结果会不会排在左边靠前位置,关系到关键词点击价格也就是投入成本,关系到投入了成本能不能产生回报也就是转化率和订单等等。

  为什么说质量度那么重要?例如同样的单元和关键词,关键词质量度为两星或一星跟三星的比较差距太大了,出同样的价格,甚至更低的价格三星的关键词排在百度左边前面位置概率大得多,每天咨询的人也就自然多了,成交的订单也就更多了;质量度为一星和两星的几乎都排在百度推广右边,每天费用用完了,却没有咨询的效果。

  影响质量度的因素有哪些?

  账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

  关键词质量度技巧:

  1、努力反复优化创意撰写质量。

  2、把计划和单元调理分得更清楚,账户结构更明了。

  3、提高关键词的展现量和点击量。

  4、选择合适的显示URL。

  5、着陆页(访问URL)与创意的匹配度。

  6、选择更具体、商业意图更明显的关键词。

  7、账户历史表现(信用积累、历史点击率)。


1删除低质量创意,提升单元整体的质量度我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。
我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。
2对应百度推广优化质量度方法:利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。关键词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符
3选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。
4删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入
5关注核心关键词的排名建议客户每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价
6优化低分关键词的点击率点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。影响点击率的因素,主要有2个方面:
(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升
(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。另一方面,创意的吸引程度会在第3大点中跟大家详细讲解。
7提升创意吸引力充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

  五、创意撰写技巧

  1、创意中着重突出产品特色。

  2、插入通配符(3个为宜-标题-第一行-第二行) ,语句通顺。

  3、标题尽量原创。

  4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  5、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

  6、简明精练,言简意赅。

  7、体现所在推广单元的主题。

  8、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  9、多种创意展现形式,对于点击率提升有一定帮助。

  10、为一个单元写3-5条相关的创意。


你还可以看:

百度竞价教程二:百度竞价质量度优化

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