Skip to main content
 首页 » SEO案例

垂直电商网站—名鞋库网站SEO分析报告

2017年03月12日9880

890.jpg

垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务,其业务都是针对同类产品的。

说到赚钱的电商网站,大家都会想到淘宝、天猫和京东这几个大型综合电商平台,人气旺,产品多。其实还有一些垂直性的电商网站不容忽视,例如名鞋库,凡客诚品这些,他们往往专注于某一行业产品的网络销售,精耕细作。这些做得好的垂直性电商网站,为什么能在电商大环境不好的情况下活得这么好。除了一些能够想到的原因比如:SEO做得好,舍得投放竞价广告,品牌营销做得好等等因素,觉得还有一个很大的原因:前期非常重视用户数据的积累。

用户数据就是一座金矿,如果我们在建网站初期就思考着如何将网站中的用户数据储存起来,那么后期随意的一个活动都能够产生很好的效益,而且成本非常低!

当然用户数据的积累还是需要好的网站运营,那么接下来我们就分析一下这个权重和PR都在6的垂直电商网站——名鞋库商城网站是如何进行SEO优化的。

网站名称:名鞋库

地址:www.s.cn

基本数据:

电商网站优化

(权重=PR=6,收录186万,每日预估流量37123,在首页的关键词有4134个)

相比于同类型的垂直电商网站,这个网站的SEO数据,是相当优秀的。下面我们就来分析一下这个网站在SEO优化操作的几个出彩地方,当然还有一些先天优势:比如它的域名很牛逼,它的诞生时间也很长。

一、词库积累量大

一个网站优化到后期,拼的就是关键词词库,谁的词库中关键词的数量多,谁就能够通过SEO引来更多的用户流量,这个网站的词库有4000多个,包含了各种类型的关键词,比如:

品牌关键词。首页关键词侧重于品牌-名鞋库

产品品牌关键词。在百度中搜索正品(描述中的几大品牌)基本可以排第一页,比如李宁正品:

电商网站优化

产品型号关键词。比如搜索:LINING 李宁ARCD015-2,直接进入宝贝详情页

电商网站优化

产品分类关键词。比如男鞋,排在首页

产品品质描述关键词。“李宁正品篮球鞋”,“李宁跑步鞋价格”,“李宁跑步鞋报价”,百度排名靠前。

品牌产品综合关键词。李宁篮球鞋,匡威 篮球鞋

做好词库的分类,非常有利于我们后期通过关键词获得流量以及权重,所以,在进行网站SEO优化的时候,一定要挖掘大量的词库,为权重的累积和网站的内容奠定基础。具体参考:如何挖掘优化长尾关键词

二、网站结构扁平化

这个网站真正让我感觉牛逼的是,他的网站结构全部采用扁平化+全站静态的处理,你几乎找不到一个三级目录的URL,几乎全部都是一级目录,这对于网站的收录非常有利!

1、商品分类目录。全部是“首域/list/分类命名”的结构:

女休闲鞋:http://www.s.cn/list/0d3-0f2

训练鞋:http://www.s.cn/list/0c1-0d6

2、品牌鞋专题。以品牌拼音或英文命名,一级目录扁平化处理,收录率很高:

耐克NIKE:http://www.s.cn/nike-brand.html

3、宝贝详情页。以鞋子的型号命名,实现扁平化:

朗蒂维男靴子马丁靴潮流英伦布洛克雕花真皮短靴秋季复古低帮男靴L15S009A-1

http://www.s.cn/lantivy-L15S009A-1.html

4、文章页。每个品牌页下面都聚合了大量的文章来支持这个页面,并且这些文章也是一级目录,这对于这个品牌专题页的权重提升非常有帮助。

【图】耐克华夫复古跑鞋 经典与科技造就的耐克华夫复古鞋

http://www.s.cn/brand-8848-news.html

三、权重分给高转化的页面

在看这个网站的导出链接时,发现有很多地方加上了nofollow,最让我惊奇的是,这个网站的导航项全部加了nofollow,甚至连“首页”这个导航项也加了nofollow!

我们都知道nofollow是为了告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的这条链接”,那么这个站把导航项全部加上nofollow的用意是什么呢?

1、首页加nofollow。这个主要为了节省蜘蛛的多次重复抓取,特别是页面总数比较大的网站,主导航上的首页才有必要加上nofollow。这样就可以把蜘蛛资源分配给更多的链接,合理的把权重分下去,让其他页面也获得良好的排名。当然,这样的操作适合百万收录级别的网站,一般的网站当然不能把首页加上nofollow,先把首页权重提升了再考虑分权重给其他页面。

2、其他导航项加nofollow。这里完全是考虑了不想让蜘蛛抓取这几个主导航链接,比如“男子”我们点击发现其对应的页面标题是:

【男】 - 名鞋库。

这也页面的存在就是为了承载他的下设品类,所以不需要获得权重,并且将权重分给了下设的品牌鞋子对应的链接。因为毕竟网站的高转化率流量是来自于这些品牌鞋子的。

电商网站优化

四、关键词矩阵

这家网站还有一个牛逼的地方在于,使用了关键词矩阵的策略。

什么是关键词矩阵?就是通过把用户需求进行属性分类,再相互结合,来扩展出海量的关键词。

我们来看这个网站的一个分类目录,他是以品牌-尺寸-价格来进行属性分类:

电商网站优化

然后我们依次点击:

匡威品牌。对应的标题和URL分别是:

【匡威男帆布鞋】 - 名鞋库

http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1

匡威品牌+35尺码。对应的标题和URL分别是:

【35码匡威男帆布鞋】 - 名鞋库

http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ad425

匡威品牌+35尺码+100-199元。对应的标题和URL分别是:

【价格在100-199元35码匡威男帆布鞋】 - 名鞋库

http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ac2-ad425

每一次的拼装,都有与之对应的唯一的标题和URL,完全符合页面唯一性的标准。而且每一次的拼装,多得到的页面都是有内容的,有对应的鞋子出现,不会产生空白页面。

这样的优化不仅增加了网站的页面收录率,而且对于用户体验来说是非常好的。

网站用户体验

五、网站布局

我认为这个网站的布局很好。这个“很好”里包含了太多意思:

1、首图banner。紧跟热门事件,比如昨天还是开学季的banner,今天进入3月份,他的banner就换成了3.8妇女节的活动banner。这是非常值得我们借鉴的,电商网站就是要借助热门节日来发布促销活动,banner就是一个最好的广告牌。

2、banner之后就是品牌分类。来到这个网站上的用户都是来买品牌鞋子的,这是用户的第一需求,也是网站的主要功能(卖鞋子),所以首屏优先展示了品牌分类,方便用户最快速的找到想要的品牌鞋子。用户体验真的很到位!

3、活动会场。紧跟品牌分类的就是活动会场,其实就是各个产品的分类目录,但是以会场的形式出现,非常符合用户的购买习惯,这对于转化率的提升很有帮助,值得我们学习!

4、每个导航的下拉菜单都标明了清晰的分类,右侧再展示品牌分类。这几乎是把用户的需求彻底的细分并一一满足,真的很佩服这家网站的SEO总监,各方面全部考虑到位,这样的网站不成功就奇怪了。

六、品牌专题页的内容支持

我们打开站长工具的权重查询,发现这个网站的很多有排名的页面都是他的文章页面。这一点不难理解,因为使用搜索引擎的用户都是来查找资料的,购买需求排在第二位,如果网站能够完全满足用户的查阅需求的话,那么购买需求就会得到满足,这也是百度和淘宝营销玩法最大的不同!

当然,这里我们不讨论百度与淘宝的运营模式,我们单说这个网站,所有的文章页都是链向了与之对应的品牌链接,这就说明话这个网站是以品牌为专题来打造聚合页。

并且文章全部是品牌相关的长尾词标题,这对于网站权重的提升和积累的帮助非常大!值得我们借鉴!

你还可以看:

购物商城网站SEO优化排名方案

一个电商类网站诊断分析及优化方案

影响网站SEO优化排名的要素有哪些?

史上最强的网站SEO优化分析诊断报告

一份非常完美的大型网站SEO优化方案

评论列表暂无评论
发表评论