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文章标题怎么写吸引人?你造吗?

2017年01月13日26320

从同事那里要了张取标题秘籍:

文章标题怎么写吸引人

我按照这张表来了几个标题,选了一个发出去后,看到阅读量时的我是这样的:

文章标题怎么写吸引人

取标题的老套路不管用了???不过也不奇怪,列表中不少选项已经被微信列入黑名单,之前还出现过公众号一推文就被删的情况,也是可怕。

现在的公众号用户也机智得很,什么样的标题才能吸引他们贡献阅读量,继而分享出去,是门技术活。

1从百分比到具体数字,考验总结功力

列举数据、数字概括型标题最常见,也最容易模仿。前期想标题时,大多数都会用百分数的形式,比如99%、90%。一开始时确实容易吸睛,不过套路久了见人心,除了个别类型公众号,标题对数字的应用似乎“升级”了不少。

先举一些例子:

▪她长得丑,13岁被卖妓院,画上千裸女,40年只爱一人,更是中国进入卢浮宫的第一人!

▪她47岁创业,丑到全民抗议,69岁身价百亿,从家庭主妇逆袭成霸道女总裁!

▪小夫妻帝都租10年房,竟花40万元装修!10年后怎么办?他们说……

▪iPhone双卡双待神器:16G变64G,电量多用2天!

▪1200名中国人在加拿大参与造假6年,因为聪明过头玩砸了

▪车险报案千万别说这6句话,否则1分钱都不赔...

▪华为人均工资高达58万!不过请你先看看华为员工的16项标准

▪现象级网红“papi酱”用40多条视频吸粉2000万,就这样把我们拽进新时代?

▪特写 | Uber中国被合并后的48小时,以及他们拼搏过的900个日夜

▪7.45亿卖掉80亿市值,这家22年的老公司打的什么牌?

上面的标题大都来自文娱、科技、资讯等类型公众号,平均每个标题带有2个数字(或以上),数字大小具有冲击性,目的明确,

一目了然。当然,这些数字并非无中生有,需要从文中总结概括,多个数字加上关键词,抓重点,挠痛点妥妥地~

2换个姿势撩拨用户的好奇心

吊人胃口这招百试不厌,如果标题把文章要讲的都剧透完了,那就没意思了。不过,现在看以前的一些标题,比如“竟然是……”“居然是因为……”,总有种太过刻意的赶脚。

如何正确利用用户的好奇心,先看几个例子:

▪今早全上海人民见证了一通最催泪的热线电话

▪教你如何在微信上一句话噎死对方(详情请看今天次条内容)

▪婆婆抱怨媳妇懒,而媳妇说了10句话,婆婆听后沉默了

▪这几类iPhone极度不推荐购买,但很多人还是中招

▪为什么孙中山、鲁迅等民国名流,都喜欢这个贪吃好色的怪和尚

▪他力压马云王健林,身价470亿美元,竟然总开着10万的小车上班?

▪我为什么有时候不回你消息?

▪什么样的人,才有资格被称为沟通高手?

总的来说,利用好奇心大概分三种情况:

①制造悬疑:是什么样的一通电话、一句话等,用户受好奇心驱使去点击;

②制造反差:抱名人、品牌或别的热点事件的大腿,比如上面例子中将“怪和尚”和孙中山等,利用名人效应激起用户的兴趣;

③反问句:为什么,怎么样,用第一人称或第二人称拉近和用户的距离,与用户进行互动。

标题党

3 态度鲜明,能躺着就绝不站着

就像写文章一样,阅读量高的往往是那些观点比较明确的,不管对还是错,中规中矩的反而还难突围。标题亦是如此,大多数人的口味偏个性化,讲究态度,把话说绝了有时候更能引起读者共鸣。

比如说咪蒙式:

▪职场不相信眼泪,要哭回家哭

▪不好意思,你的努力不值钱

▪你被父母坑的样子,好好笑

▪谁特么在乎对错,我只要你挺我

▪我生来不是为了完美,而是为了牛逼

据说,咪蒙招人的第一项考核标准就是起标题,在她手上的标题阅读量都在10w+以上。除了用词大胆,她的观点也是经常反三观,一秒就能看懂她想表达什么。

类似的还有一个人Alone、papi酱:

▪愿你成为一个被嫌弃的人

▪不要努力和别人成为好朋友

▪对不起,我不是故意成为废物女朋友的

▪你以为你酷毙了,其实真的low爆了

▪要不是因为喜欢你,谁愿意谈异地恋啊!

▪我待生活如初恋,生活待我如大便

▪双十一没有金钱又怎样,至少你还有手啊!

标题不走寻常路,传达出“你以为的不是你以为的以为”的反常识情绪,再加上比较激烈的言辞,有争议,也有关注度。

这类标题在情感鸡汤号用得比较多,尤其是个人色彩浓郁的公众号,标题也成了所谓的“IP”。

4 说人话,接地气

标题一定要说人话,接地气!要看第二眼才能懂的绝逼是有问题的。接地气的方式也有很多种,今天想重点举例“人民日报”,一个从传统媒体过来却玩转公众号标题的神奇的存在。

▪特朗普破天荒接了蔡英文的电话,各方最新表态都在这里

▪罗一笑,你给我站住!真相,你也给我站住!

▪祖国又霸气了!上次新西兰地震包机,这次以色列大火包车

▪今天中央发布的这个文件很重要!与每个人都有关系!

▪登月无用,不如改善民生?这个网友的回答亮了

▪4个外卖小哥不送外卖,却狂追老太太一下午!图啥?

当正儿八经的中国第一大报遇上新媒体,虽然内容还是带着点官腔味,不过接地气的标题为其加分不少。说到接地气,果酱妹在知乎上看到一网友@梁悦将古诗文改为现代标题,也是厉害:

▪秦王暴怒欲灭郑国!郑国使者一句话,震惊了所有人—《烛之武退秦师》

▪不看后悔五百年!女人看了,哭了,男人看了,沉默了—《孔雀东南飞》

▪揭秘前朝灭亡原因!政府官员终于站出来讲真话了—《阿房宫赋》

▪愤怒!滁州官员的奢侈私生活大曝光—《醉翁亭记》

连古人都说人话了,想标题时追求简单直接美也很好。

总而言之,新媒体流传一句话:打开率看标题,留存率看内容。好标题首先能吸引自己,连自己都不想点开的标题可以果断换掉了。

虽然取标题的套路千千万万种,但切忌把用户当傻瓜,太刻意的标题反而显得做作。此外,以上列举的仅供参考,该怎么取还是要看你自己公众号的定位和调性,俗话说“师傅领进门,修行靠个人”。

好了,最后再传授一招秘籍,就是按照上面的套路每篇文章想10个以上标题!


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