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今日头条大数据解读 探索家居行业背后的秘密

2016年12月06日13390

现代社会,家已经不仅仅是一个可以居住的房子的概念,而是需要有文化的融入和艺术的参与,才会显得有生机与灵性。于是设计师渐渐看重人类对理想居住的深层理解,带着引领时尚生活方式的使命去创造、去设计,让生命感受家的温馨和谐。而要达到这样的目的,需要看透家居行业背后的需求,在这个现代化的时代,掌握着人们消费和关注趋势的大数据不得不说是一件有利武器。

今日头条年度大数据解读 探索家居行业背后的秘密

近日,在2016PChouse时尚设计盛典颁奖礼上,今日头条通过数据对6亿用户进行解读,挖掘大众对家居深层次需求,洞察家居行业动态,预测未来发展趋势。

今日头条年度大数据解读 探索家居行业背后的秘密

  • 家居资讯阅读量猛涨 设计、实用等成为年度关键词

据今日头条提供的家居资讯阅读数据显示,在2015年10月到2016年10月间,家居相关资讯阅读超过59亿次,家居相关资讯超过266万篇。从阅读月份的趋势图上,可以看到家居资讯阅读数整体呈不断上升趋势,尤其在2015年7月到10月之间阅读量猛涨,在10月份达到一个9.9亿的高值。庞大的数据无一不显现出大众对整个家居市场的高热关注度,折射出人们对家居资讯信息需求的高速增长。

今日头条年度大数据解读 探索家居行业背后的秘密

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数据显示出2016年年度家居行业十大关键词分别为设计、实用、安装、安全、质量、造型、色彩、价格、服务、标准。从这些关键词中可以看出民众对家装设计方面的高需求,与此同时,对于家的实用、安全等方面也是非常重视,在追求品味生活的同时,也看重家居的质量与服务。

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  • 家居市场女性关注度更高 经济基础主导消费能力

家居资讯关注用户占到头条号全部关注用户的4.88%,其中,女性家居关注用户占比7.33%,是男性的2.16倍,主要消费群体集中在31-40岁。综合比对两个数据可以得出,女性对家居资讯需求更大,其中已婚女性对家居资讯关注更高,这与女性在成家后对家居环境的需求更加丰富是分不开的,这类群体对家的关注度自然比较高。

今日头条年度大数据解读 探索家居行业背后的秘密

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除此之外,家居用户兴趣类别主要集中在设计领域,其次是风水、婚礼、美食、房产。在用户省份分布前十名中,广东、山东、江苏位列前三,说明沿海大省份的消费者对于家居环境方面更加看重,经济发达的地区对于家的要求就会更高,关注自然也越多。在对用户手机品牌的分布的分析中,苹果以略微优势占据第一,其次是三星、华为,说明关注家居资讯的用户具有一定的经济基础,在满足了基本住房需求之后,会关注更好的居住方式与环境。通过对以上五个数据的分析,得出了在头条上关注家居的典型用户画像是“一位用iphone的时尚师奶”,这种朴素、简洁的用于描述用户信息的方法,折射出了用户倾向性的消费需求,对整个家居行业未来的发展都有指导性的意义。

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  • 现代简约风更受欢迎 白色环保成消费新趋势

依据阅读数据统计,“现代简约”式成为最受欢迎家装风格,热度高达2.03亿,远远超出其他的设计风格。这种以简约为主的装修风格为大众所喜爱,可以看出消费者更倾向于注重生活品位、注重健康时尚、注重合理节约科学的消费观念。当然,欧式风格、中式风格、美式风格亦是备受关注。

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现代简约的设计风格主打白亮光系列家具,从用户更关注的家装设计色彩上也可以看出“白色”成为大众的最爱,同时,从数据中可以看出,其他色彩的阅读数据相差无几,也不可忽视消费者多样化的需求。

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在最受关注住宅细分空间前十排名的数据中,在客厅资讯多于厨房资讯的前提下,用户对于厨房资讯的阅读超出了客厅资讯的阅读数。这说明厨房在家庭中的地位不断得到提升,在大众生活更加优越的条件下,做饭已经不仅仅是为了填充饥饿,还更注重享受烹饪的过程,而提升厨房整体环境是满足这个条件的第一步,优质的厨房设施与环境,使得人的工作可以更加从容有序、悠闲和谐。当然,作为家庭日常生活主要活动的空间,客厅、卧室等也备受大众的关注。

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随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,人们对装修所用到的材料要求越来越高。在家居消费新趋势数据分析中,环保材料越来越受大众喜爱,这样的材料具有一定的经济实用性和环保性,人们也更希望能在室内装饰中归于大自然。同时定制家居这样的方式也在不断受到大众的关注,人们个性的消费需求不断增强,依托现代科学技术以及电子技术的发展,定制家居也就渐渐的兴起,它是时代的产物,也是潮流的产物。在智能家居方面,并没有受到大众热情的追捧,关注力度不是很大。

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广州SEO认为:通过这些大数据的研究分析,可以清楚的了解到我们家居行业的目标人群,地域分布,兴趣爱好,消费能力等情况,然后就可以针对性的开展线上线下营销策划活动,定向人群(DSP)广告投放,以达到企业品牌推广最大效果。


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